👉 POR QUE AS MARCAS ESCOLHEM AS CELEBRIDADES QUE ESCOLHEM PARA AS REPRESENTAR?

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👉 POR QUE AS MARCAS ESCOLHEM AS CELEBRIDADES QUE ESCOLHEM PARA AS REPRESENTAR?

R: Associações de marca.

🤔 Mas o que é isso Felipe? Como isso funciona?

👉 Associações de Marca são as qualidades, sentimentos, percepções e crenças que os consumidores têm em relação a uma marca específica e elas desempenham um papel crucial na determinação da preferência e lealdade do consumidor à marca.

Acho que entendi, Felipe. Mas ainda, por que as marcas escolhem as celebridades que escolhem?

🤯 Simples! Porque as marcas desejam, ao se associar a certa celebridade, se beneficiar / relacionar a certa característica ou reputação dessa celebridade.

No vídeo que gravei durante o Natal na loja da SEPHORA no Shopping Leblon, podemos ver a marca HUGO BOSS se associar ao bem-sucedido ator Chris Hemsworth ou o Thor, Deus do Trovão. rs!

Preste atenção em algumas mensagens subliminares que a campanha passa:

1. Minha marca é boa, porque eu posso pagar pelo Thor (Chris);

2. O Chris Hemsworth usa o perfume da Hugo Boss;

3. O nosso perfume é para pessoas que se veem ou desejam ser como o Chris (aqui entram as características da personalidade do ator ou seus personagens: força, segurança, poder...);

4. Olhando a foto da campanha: O Chris na foto está bem alinhado, mas está usando um moletom. Ou seja, está arrumado, mas um pouco informal. Um informal chic talvez seja a mensagem que a marca deseja passar para você nessa campanha.

Só para dar um outro exemplo e mostrar a diferença nas mensagens, o terceiro exemplo do vídeo é da marca Parfums Christian Dior com o ator Johnny Depp.

Da mesma forma que a HUGO BOSS, a DIOR passa as mesmas mensagens:

1. Minha marca é boa, porque eu posso pagar pelo Johnny;

2. O Johnny usa o perfume da Dior;

As diferenças começam aqui!

3. O nosso perfume é para pessoas que se veem ou desejam ser como o... Johnny dessa vez (Chris e Johnny tem personalidades e características distintas: Chris talvez mais certinho, Johnny mais despojado;

4. Agora preste atenção na diferença dos estilos dos atores e da comunicação:

Enquanto na primeira campanha da HUGO BOSS o perfume se mostra mais "arrumado" / despojado chic, na segunda campanha, da DIOR, o perfume reforça na campanha o seu nome "SAUVAGE" quando usa um ator como o Johny Deep, famoso por papeis mais "selvagens" como o Jack Sparrow de Piratas do Caribe, usando cabelos desarrumados, uma camisa preta, bem aberta no peito, mostrando um emaranhado de cordões e sua tatuagem.

👉 Vocês percebem as mensagens distintas que as marcas desejam passar?

1️⃣ HUGO BOSS deseja se vender talvez para o trabalho, para ocasiões mais sérias finas e/ou despojadas. Reuniões de negócios ou férias com iates nas ilhas gregas;

2️⃣ DIOR é para a pegação. Night, festas, sexo. Quer que você seja e se sinta selvagem.

👉 Percebe como um mesmo tipo de produto, quando trabalhado com sua marca, pode ter posicionamentos completamente distintos?

Que outra campanha você vê no vídeo que gostaria de comentar?

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